Marca baseada em Dubai atravessa três destinos europeus em uma edição que aproxima o athleisure do guarda-roupa de verão
O verão europeu voltou a ocupar um lugar importante no calendário da moda. Entre destinos mediterrâneos, temporadas à beira-mar e um guarda-roupa cada vez menos preso às divisões entre esporte, viagem e cotidiano, marcas encontram na estação um território para apresentar novas coleções.
É nesse cenário que a NURAE, marca de athleisure baseada em Dubai, apresenta a Euro Summer Edition, edição dividida entre três destinos: Itália, Montenegro e Mykonos, na Grécia.
A passagem pela Europa acompanha uma transformação que já atravessa o segmento esportivo. Se leggings, tops, saias e conjuntos estiveram durante muito tempo associados principalmente ao treino, hoje essas peças circulam por diferentes momentos do dia, e também chegaram à mala de férias.
Na Euro Summer Edition, essa mudança de contexto ganha uma leitura geográfica. A Itália é um dos pontos escolhidos para o projeto; Montenegro leva a edição ao Adriático; e Mykonos, uma das ilhas mais conhecidas das Cíclades, recebe o capítulo grego.
Mais do que reunir os três lugares como pano de fundo, a divisão permite que cada destino funcione como um capítulo da temporada.
A escolha também acontece em um momento em que o verão europeu voltou a ganhar espaço nas estratégias da indústria da moda. De destinos italianos às ilhas gregas, diferentes etiquetas têm levado coleções, lojas temporárias e ativações para cidades que concentram o fluxo internacional durante os meses mais quentes.
Para a NURAE, cuja operação parte de Dubai, a Euro Summer Edition coloca a marca nesse circuito por meio de três coleções e três geografias distintas.
O resultado é uma temporada construída em movimento: de Dubai para a Europa e da Itália ao Adriático, até chegar ao verão de Mykonos.
(Crédito: Arquivo Pessoal)
