Campanha nacional propõe mudar a cultura das áreas de crédito e cobrança, substituindo o “feeling” por inteligência de dados e ferramentas que ajudam empresas a reduzir riscos, inadimplência e perdas financeiras
Em um momento em que inteligência artificial, automação e análise de dados ganham espaço nas empresas, muitas decisões críticas continuam sendo tomadas com base na experiência individual, em informações incompletas ou simplesmente no “feeling”. Para provocar uma mudança nessa cultura, a Assertiva lança o Movimento Livre de Achismo, campanha nacional que busca conscientizar empresas sobre os impactos do chamado “achismo corporativo” nas decisões de crédito e cobrança.
A iniciativa nasce com a proposta de transformar a maneira como empresas avaliam riscos, concedem crédito e conduzem processos de cobrança, incentivando decisões fundamentadas em dados confiáveis e atualizados. O movimento também reforça o posicionamento da Assertiva como referência em inteligência de dados, apoiada por uma operação que atende mais de 6.500 clientes, reúne informações de mais de 200 milhões de CPFs, 60 milhões de CNPJs e processa mais de 4 bilhões de dados atualizados por ano.
“O maior risco para uma empresa nem sempre está na economia ou no comportamento do consumidor. Muitas vezes ele está dentro da própria operação, quando decisões importantes são tomadas com base em percepções, informações desatualizadas ou dados insuficientes. O Movimento Livre de Achismo não é apenas uma campanha de marketing, é um convite para que as empresas deixem a intuição como apoio e passem a colocar os dados no centro da estratégia”, afirma Caio Tacconi, Head de Marketing da Assertiva.
Segundo a empresa, decisões tomadas sem inteligência de dados podem resultar em aumento da inadimplência, perda de boas oportunidades de venda, maior exposição a fraudes e custos operacionais mais elevados. A campanha pretende mostrar que essas perdas podem ser evitadas quando processos de crédito e cobrança passam a utilizar informações confiáveis como base para a tomada de decisão.
O Movimento Livre de Achismo será desenvolvido ao longo do segundo semestre, com uma série de ativações voltadas ao mercado. Entre elas estão o lançamento de um vídeo manifesto, uma ferramenta gratuita de diagnóstico para avaliar o nível de maturidade das empresas em análise de crédito, o envio de um press kit para formadores de opinião e executivos, além da criação do selo Livre de Achismo, reconhecimento destinado a organizações que adotam práticas de decisão baseadas em inteligência de dados.
A campanha também prevê a divulgação de um estudo inédito, o Índice Nacional de Achismo Corporativo, que irá mapear o grau de maturidade das empresas brasileiras na tomada de decisões de crédito e cobrança e estimar os impactos financeiros e operacionais de processos baseados na intuição.
Além das ações institucionais, a Assertiva disponibilizará ferramentas gratuitas para que gestores possam identificar vulnerabilidades em seus processos e compreender como aprimorar análises de crédito, prevenção a fraudes e estratégias de cobrança utilizando inteligência de dados.
Com linguagem provocativa e inspirada em grandes movimentos de branding, a campanha pretende ampliar o debate sobre o papel dos dados nas decisões empresariais e estimular organizações de diferentes setores a abandonar práticas baseadas em suposições. A proposta é consolidar o conceito de que, quando o assunto é crédito e cobrança, crescer com segurança depende menos de intuição e mais de informação qualificada.
(Crédito: Reprodução/Assertiva)
